电竞入亚、重回线下，和平精英职业联赛尝试破圈

21世纪经济报道记者董静怡杭州报道

据中国音数协游戏工委发布的《2022年中国电竞产业报告》显示，2022年，我国电竞产业收入1445.03亿元，同比下降14.01%，为五年来首次下降。有业内人士解读称，场馆运营受阻、线下赛事停办等给电竞产业收入带来了直接影响。

如今，线下电竞赛事迎来复苏，21世纪经济报道记者观察到，今年开春，各个电竞赛事门票抢购火热，电竞粉丝热情难挡，以2023年王者荣耀职业联赛春季赛为例，据媒体报道，上海、南京、成都三大主场馆的门票开售一小时内便已告罄。

(相关资料图)

4月22日，2023和平精英职业联赛（PEL）春季赛总决赛在杭州电竞中心顺利收官，经过4天共24场比赛的较量，最终苏州Tianba战队以226分夺得总冠军奖杯。据悉，在PEL春季赛决赛期间，全网热搜话题数量超过30个。

值得注意的是，杭州电竞中心也是亚运会电竞项目的比赛场馆，这是2023年开年以来该场馆落地的首场大型电竞赛事。随着《和平精英亚运版本》等8个项目正式进入亚运会，电竞的体育化进程已迈出重要一步。

体验提升

产业时评人张书乐在接受21世纪经济报道记者采访时表示，电竞赛事目前专业性已经达成了运动员、俱乐部和赛事的有效链接，但在观赏性上由于缺乏“三大球”中的肉体撞击，表现方式局限在屏幕之上，现场观赏性还有些不足。

一直以来，多维度地提升观赛体验都是电竞赛事不断寻求突破的重点，本次PEL中也有新的尝试。

在本次比赛中，心率监测创新地引入对战过程。据悉，为了进一步深挖自身体育竞技属性，PEL借鉴田径、游泳等传统体育项目，在联赛中首次引入电竞心率监测技术，实时记录比赛选手的心率瞬间。

在比赛过程中，电竞选手的心率会随着比赛进程发生波动，甚至会转而影响他们的表现，而但从外表上来看却不易被察觉。

电竞监测系统的引入使得整个过程清晰可见，选手们的每个心率变化会实时呈现在观众眼前，当选手完成精彩击杀或失误时，心率数据的补充使得呈现效果更加立体。比如，诚c选手在总决赛第一天第5场比赛中状态拉满，房区近距离瞬间击倒两人时心率维持在110左右，被观众称为“大心脏”。

“我们想要对比赛画面、对竞技过程有更真实的反馈。”和平精英电竞业务负责人许倬尔在接受21世纪经济报道记者采访时表示，在各种电竞“名场面”下，选手状态是否稳定、以及他的心率是否会跟普通人一样刺激飙升，成为大家探讨和深挖的问题。对观众来说，则可感受到更多“同频共振”的情绪价值。

“我们认为这个系统的引进意味着我们直转播也进入下一个阶段，除了比赛本身过程呈现之外，我们还会呈现选手自己在这里面参与的一个状态，通过可视化的呈现的方式去进一步提升大家对赛事观赏性的认可。”许倬尔表示。

除了赛事本身的观赏性，赛场的整体氛围对观众来说也十分重要。在线下观赛复苏的当下，粉丝观赛的热情被进一步点燃，21世纪经济报道记者获悉，在22号决赛当天，中国杭州电竞中心入场观众人数超过2000，上座率达90%以上。

“这与过往在商业体育中，无论是看足球还是篮球的体验非常接近。”许倬尔向记者表示，“他们不只是来看一场比赛，在过程中，他们会跟平时与自己一样支持战队的线上粉丝朋友相遇。”

21世纪经济报道记者观察到，在比赛现场，各个俱乐部都为粉丝准备了应援物、赠送了队服，加强整体的社交属性。对于电竞粉丝来说，线下赛事带来的不只有赛事内容本体，还有大量的额外体验。

商业探索

“移动电竞缘起于技术、硬件和网络的共同进步，王者荣耀、和平精英实现了同步游戏的手游体验，也就让电子竞技在移动端的体验感得以达成。”张书乐向记者表示，移动电竞的单场游戏时间变短更适应移动端的碎片化时间体验，进一步推动了移动电竞的壮大。

数据显示，2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%，行业进入平稳增长阶段；移动电竞游戏是电竞市场主要组成部分，市场份额占比为52.8%。

然而其商业化仍在路上，根据弗若斯特沙利文报告，2020年通过LPL、KPL、NBA产生的年度收益分别约18亿美元、2亿美元、88亿美元，其中作为移动电竞的KPL仅相当于NBA年度收益的1/44。

在这方面，PEL多次强调“竞游联动”的玩法，即把《和平精英》产品和《和平精英》电竞赛事进行双向联动，将线上线下流量打通，连接赛事、游戏、商品、线下等多元场景。

此前，PEL已经与乐刻运动进行过该模式的尝试，主要是通过电竞赛事曝光+生态扩散的方式，驱动电竞C端用户转化为健身课用户。

“我们认为只有更合理的商业逻辑和商业模型，才能让联盟更长久跑下去，而不只是一场赛事，它本质上还是一个联盟的商业体。”许倬尔曾表示。

3月29日，《和平精英》又进一步上线了全新的共建式开放世界玩法“绿洲世界”，官方对其的定义是一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作为一体的数字社交空间。和平精英市场业务负责人郑儒伟向21世纪经济报道记者表示，希望借此平台实现圈层的扩展，加深竞游联动的概念。

据悉，PEL合作伙伴已经超过了20家，除电竞相关垂直领域外已经涉及手机、汽车、运动等多个行业门类。

不过，与传统体育赛事相比，电竞赛事的商业化还有很大发展空间，张书乐向记者表示，在商业化上，仅仅依靠赛事转播、广告投放，并不足以支撑起电子竞技更广维度的拓展。

目前，电竞产业的收入主要集中在赞助层面，《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2022年全球电竞赛事营收达到13.84亿美元，其中品牌赞助达到8.37亿美元，版权收入为2.08亿美元。体育IP所具有的商业化潜能在电竞领域还未被完全挖掘出来。

不过，电竞仍然在高速发展中，《2022中国电竞行业研究报告》显示，亚运会电竞项目正式公布、虚拟体育运动持续开展，为电竞体育化夯实基础。如今，亚运会开办在即，电竞赛事有望借亚运会的热度扩展受众面、加深影响力。

多方利好之下，电竞的体量正在迅速扩大，从而拥有更高的内容承载力，创造更多价值。而最终，这些价值也能够对背后更大的整个电竞行业形成反哺。